年轻人谈恋爱不看车不看房，看这个

你和陶白白吃饭了吗?

近日，“在和陶白白吃饭”的梗在社交圈流行，并登上微博热搜。

但这里的吃饭，并不是像巴菲特午餐那样真的和陶白白一起吃饭，而是不少网友借陶白白的口吻表达了自己希望被爱护、珍惜。

陶白白成为年轻人表达希望被爱的“借口”，与他的星座博主身份分不开。

陶白白通过分析12星座的情感表现，获得了千万粉丝，成为当下最热门的星座博主之一。

与其说年轻人用陶白白表现自己的情感，不如说年轻人将自己的情感寄托在了星座上。

为什么是星座？年轻人希望从星座中得到什么？

#01

星座，现代占卜的顶流

星座受到人们的喜欢，其实由来已久。

最早的时候，星座是古代人航海时的“高德地图”。

在导航之外，古代人还通过星座占卜万事万物，大到国家历史的进程，小到个人奋斗的命运。

现在的年轻人，就像古时候夜观星像的钦天监一样，主动成为新一代“观星人”。

百度指数显示，在星座、塔罗、周易等耳熟能详的占卜方法中，星座的热度就像2018年蔡徐坤的出道情景——断崖式领先。

从近5年的平均搜索热度来看，星座不仅排名第1，而且是第2名周易的13.5倍。

星座的火热，让资本看了也心痒痒，想要入局分一杯羹。

烯牛数据显示，目前一共有45家公司处于占卜赛道。

其中，主打星座业务的公司达到了23家，占比超过50%。

而且在这23家主打星座业务的公司中，有12家已经获得融资，占比接近一半。

其中，近两年流行的“星座合盘”基本出自“测测星座”，只要预先填好自己的信息，然后转发小程序或APP的链接给朋友或喜欢的人，让他们填上自己的星座信息，就可以测出你们俩的星座合盘有多少分（满分100），契合度高不高，适不适合做朋友、伴侣。

而在微信平台进入更成熟的阶段之前，闹闹女巫店就凭着可爱的小女巫形象、同道大叔凭着拟人化的12星座形象风靡微信公众号，并在2016年收获众多粉丝，获得融资。

可以说，虽然年轻人常常转发锦鲤、转发运气帖蹭好运，但星座作为大部分人研究的“基础学科”，仍然是玄学中的顶流。

究竟是谁，撑起了星座的热度？

#02

谁在看星座？TA们都在看什么？

如果用一个词描述如今观星人的人群画像，那大概是“都市女青年”。

百度指数显示，如今最关注星座的人群年龄主要集中在30岁以下，女性占比达到70%，而男性只有30%。

从城市来看，关注星座的人主要分布在北京、上海、广州3个一线城市，其次是成都、杭州2个新一线城市，深圳则排名第6。其中，北京对星座的关注度最高，大幅领先其他城市。

那么，一线城市和新一线城市的都市丽人，都在看什么星座内容呢？

我们分析了今年大火的星座博主陶白白的抖音视频，发现他播放量最高的20条视频中，只有2条与恋爱无关，其余18条都是跟恋爱相关的情感向内容。

从这些播放量较高的18条视频标题来看，大家最关心的问题主要有3类。

第1类是关于人恋爱的性格特点，比如播放量最高的“十二星座恋爱优缺点”“十二星座最大的坏毛病”等。

第2类是关于恋爱的心理，尤其是让人琢磨不透的内心世界。比如“十二星座心里到底有没有你”“如何辨别十二星座是否真的想分手”等。

第3类是恋爱的方法论，如何有针对性地吸引某个星座的人，然后顺利地和对方牵手成功。

“如何接近十二星座”“如何避免与十二星座闹矛盾”都是播放量较高的视频。

不过，如果你打开社交平台搜“星座”，会发现内容往往不止情感，还有健康、事业、财富、日常运势等等。

那为什么偏偏是情感、尤其是爱情的内容让年轻人如此上头，甚至催生出“你愿意为了我去搜陶白白吗”的热搜头条？

#03

所以，为什么都市女青年要在星座里看爱情？

从大背景来看，情感内容本身就是经久不衰的话题，无论是以电视剧、电影或是短视频的形式出现，还是与星座、电竞、科幻的结合，情感内容本身就是流量收割机。

但进一步来看，都市女青年流行在星座里看爱情，还有其他原因。

1982年，心理学家格雷厄姆·泰森研究中表示，“咨询占星师的人通常是为了应对生活的压力。压力越大，人们更愿意从占星学中需求慰藉。”

而当代都市女青年的压力，并不小。

安居客2019年发布的《2019年职场女性就业安居报告》显示，超9成职场女性认为工作有压力。超过三分之一的受访女性认为，无论是工作和家庭都需要很多的注意力，感觉“一年比一年累”。

所以，在面对爱情、情感这样捉摸不透的东西时，倍感压力且没什么业余时间的都市女青年，希望能找到更有效的理论、方法，对症下药。

以“陶白白星座分析”为代表的星座情感内容，就为大家提供了一个参考答案。

我们这里也以星座博主陶白白为例，如果你有看过他的视频，你会发现，他擅长的并不是预测星座运势，而是从场景化的角度切入，用细腻的语言，给大家分析不同星座的心理活动和行为模式。

比如他在分析风象星座不主动时，会模拟一个风象星座比如天秤座喜欢一个人时，不会主动找人聊天，让观众获得认同感。同时，他也站在风象星座的角度，建议其他想要追求天秤座的人，主动一点，大胆一点，否则等天秤座热情降下来，就跑了。

这样有针对性的分析和建议，让弹幕和评论都充斥着“准得离谱”“你不如直接报我身份证号得了”“说的就是我本人了”等。久而久之，就会有更多人想通过这些相对“准确”的内容来了解自己，同时也了解自己喜欢的人。

也就是说，当星座情感内容披上实用主义的外衣，反映出的不仅仅是年轻人对恋爱的好奇与渴望，还有对自我了解的匮乏、对人际关系的不确定。

在我们的采访中，苏苏（化名）是一位在魔都打工的年轻女白领，她对星座很着迷，是同道大叔和陶白白的忠实粉丝，不光在线上看他们的星座内容，还经常去参加线下的活动。

她告诉DT君，她看的时候，也会关注事业、金钱等内容，但并不会特别相信，毕竟事业和金钱不会凭空出现，可以靠努力获得。

但在情感方面，她会特别着迷，每一次与恋人闹矛盾，她都会尝试分析她和男友的星座，寻找矛盾的原因，让自己“逻辑自洽”。

在面对未知的情感问题上，星座对都市女青年来说，是一种能抓得住的解决方法。

她们当然也知道星座学中的巴纳姆效应，就像今年社交软件上流行用MBTI进行自我介绍一样，人们容易相信笼统的、一般性的人格描述。

但为了让自己对爱情更有掌控感，她们会努力学习恋爱的理论、方法、技巧。比如怎么跟对象沟通、吵架后怎么和好、平时怎么相处等等。

星座只是这其中一门，它更细化、更具体、也更容易操作。

以前人们总说，人心难测。现在则更习惯说，爱情是一种玄学，想不通，摸不透。

年轻人在星座里看爱情，甚至用星座指导爱情，就像是用玄学打败玄学。

虽然不大靠谱，但看上去，好像离爱情又近了一步。