ST威龙江山失守 控制权动荡或成致命一击

原标题：酒讯策划｜ST威龙江山失守 控制权动荡或成致命一击

杨柳一/文

12日，威龙葡萄酒股份有限公司披露关于收到《执行裁定书》的公告，称公司于近日接到江苏省镇江市中级人民法院通知，根据裁定，将拍卖、变卖公司实控人王珍海持有的公司股票1.36亿股。

叠加新冠疫情影响，2020年第一季度ST威龙亏损3792.41万元，营收保持下滑态势，持续经营能力被指出存在重大不确定性。加之近年来国内葡萄酒产量、销售额、利润额三连降，行业进入深度调整期，业内人士认为ST威龙或自救乏力。

酒讯针对此次股权拍卖事项以及疫情下的应对举措等问题多次联系威龙相关负责人，但截图发稿未见答复。

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四成股份被拍卖

根据威龙股份方面披露，近日镇江市中级人民法院就公司控股股东王珍海先生与何平先生借款合同纠纷一案，做出执行裁定书：拍卖、变卖被执行人王珍海持有的威龙股份的股票135748814股，占王珍海持有公司股份86.31%，占公司总股本的40.80%。值得注意的是，本次司法拍卖若成功实施，该事项将导致威龙方面控制权发生变更，进一步加剧内患。这正符合此前年报披露时审计机构的预判：ST威龙持续经营能力存重大不确定性，不排除大股东变更的可能性。酒讯查阅相关资料发现，自去年公司实控人王珍海违规担保事项进入公众视线后，一直备受行业及大众关注。2019年9月底，王珍海因合同纠纷，被龙口农商银行股份有限公司龙口支行起诉，其持有的1485万股被冻结，涉及金额本金1.97亿元。此后，王珍海陷入中国农业银行、烟台银行等多起借贷纠纷，先后被冻结其所持股份10余次，其中5次被冻结全部持股股份。在竞争环境不断加剧的情况下，违规担保事项直接导致了威龙生产经营困难及品牌形象受损。根据此前ST威龙发布的2019年财报显示，其营收为6.67亿元，同比减少15.32%，净利润方面，更是迎来上市以来的首次亏损，亏损2586.51万元。这种情况延续到了2020年，一季度，ST威龙亏损3792.41万元。针对此次拍卖事项，威龙方面回应，公司日常经营活动正常，此次拍卖活动暂未对公司经营造成实质性影响。在业内人士看来，事实并非如此，威龙或正迎来至暗时刻。中国食品产业分析师朱丹蓬对酒讯表示：“股权结构发生变化，对威龙的营销团队、渠道、终端影响是非常大的。”

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缺乏竞争实力

酒讯发现，公告发布前两天，威龙刚迎来一次人事变动，公司品牌管理部总监刘伟因工作安排向董事会提交书面辞职报告，辞任品牌管理部总监，担任山东威龙电子商务有限公司总经理。业内人士认为，这是威龙在发力线上平台的重要信号，意欲寻求新的业绩增长点。2020年新冠疫情爆发以来，零售及餐饮行业受到巨大冲击，葡萄酒的传统消费渠道持续失利，由此导致威龙传统销售渠道失守，经营业绩不容乐观。在大环境陷入困顿的情况下，以经销商代理为主要销售模式的威龙清晰地认识到了自己的不足，在此前公开发布的《致威龙全体合作伙伴的一封信》中，便曾重点提出“发掘推广角度”的措施，号召合作伙伴将家人饮酒的照片及视频发到微信朋友圈、微信客户群以及抖音等短视频平台，增强宣传推广，争取销售机会。在相关短视频平台发现，这一举措并未给带来显著效果。以抖音为例，“威龙葡萄酒”账号粉丝数量只有252人，而另一葡萄酒企业“张裕葡萄酒”的粉丝数量则为17.3万，品牌影响力差距较为明显。具体到电商渠道来看，虽然2019年威龙线上平台营收达到了1410.75万元，但是据2019年报显示，“电商和零星收入占本期销售收入的5.11%，所占份额较低”。对此，威龙提出未来将针对网上销售群体，开发线上专销产品，积极拓展线上销售渠道，从而提高线上销售份额。

酒讯在某电商平台发现，威龙葡萄酒月销最高为294笔，而国产葡萄酒销量最高的则为月销3303笔。在葡萄酒爱好者小唐看来，“国产葡萄酒还是要选大品牌，威龙我没听过，不太信任”。

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自救之路迷茫

据资料显示，2019年国内13家上市葡萄酒企呈现密集亏损状态，超八成企业出现营收下滑，约六成企业净利跳水。2020年，疫情进一步加剧了行业洗牌，多数葡萄酒企营收腰斩，部分葡萄酒企净利出现三位数下滑，葡萄酒行业进入深度调整期，市场整合加剧。因此，有行业人士对酒讯表示，具有品牌的企业和产品更容易脱颖而出，渠道单一、产品不佳的葡萄酒企业的市场空间，将逐步被挤占。为了挽回市场，威龙也在多方发力。

在近期举行的“中国人喝中国葡萄酒”直播活动中，威龙总经理孙砚田认为中国葡萄酒的复兴，核心在品质。他表示威龙一直坚守品质路线：开荒治沙种有机葡萄，大力发展有机葡萄酒产业，打造出了高品质的有机葡萄酒。从舆论风向不难发现，威龙一直将“有机中高端”作为重要的品牌卖点。对于这一点，国内消费者显然并不买帐。

据2019年年报显示，相比较其它类型葡萄酒，有机葡萄酒是唯一同期库存量上涨的品类，同时营收在持续下跌。具体来看，2019年ST威龙有机葡萄酒实现营收4.06亿元，同比下滑12.64%。对此，威龙方面表示，要2020年要主推威龙国际酒庄系列产品、威龙玛瑟兰有机系列产品、威龙澳洲有机系列产品，寻找新增长点，加速空白市场布局。但在线上平台，酒讯发现“威龙有机玛瑟兰大师级葡萄酒单支礼盒”月销量只有1笔。在90后葡萄酒小白杨馨辰看来，“有机葡萄酒的优势大多数人都不清楚，不会特别考虑选购”，由此可见，有机并未成为拉动威龙业绩增长的动力。

此外，雪上加霜的是产品质量问题，在2019年云南省市场监督管理局发布的关于4批次食品不合格情况的通告（2019年第45期）中，标称威龙葡萄酒股份有限公司生产的威龙干红葡萄酒，检出甜蜜素，严重违背食品安全国家标准要求。内外夹击之下，上市4年后如何突出重围，摆在威龙面前的将是一道大考验。