2022广告招商季拉开帷幕，江苏卫视「穿屏融合风」铸就「荔品质」

如今，对整个传媒行业而言，媒体融合转型已驶进深水区。「怎么融合」早已取代了「是否融合」，成为业内最为关心的议题。

不同的主体、机构开展了带有各自特色的媒体融合实践，而在这些丰富的实践之中，江苏卫视践行江苏广电「双头部」传播战略以来所取得的整体传播力和复合影响力的双提升，引起了1号的关注。

9月28日，「双头部 荔品质」江苏省广播电视总台2022媒体资源推介会在南京举行，江苏卫视2021年成绩单及2021四季度和2022年登场的内容资源同步亮相。

比起亮眼的成绩，从一系列全新发布的综艺和剧集片单里更值得注意的，是江苏卫视展现出的「融屏」决心。

媒体融合或许是一场没有终点的旅行，但持有勇气的探路者必定会屹立于行业变革的潮头。

「双头部」传播战略成果显著，融屏复合影响力飙升

「不但要巩固传统媒体平台的『头部影响力』，还要拓展新兴媒体平台的『头部影响力』，提升江苏省广播电视总台整体传播力和复合影响力。」

近年来，江苏省广播电视总台提出的「双头部」传播战略引发业界广泛关注。在「双头部」传播战略的引领与指导下，我们不禁发现，始终坚持守正创新的江苏卫视，在复合影响力维度实现了多屏穿透，极大地拓展了主流媒体的影响力边界。

一是主平台收视大涨，影响力不断跃迁。

2021年1-9月，江苏卫视在CSM63城市晚间黄金5小时（18:00-23:00）排名登顶省级卫视第一。这样优异的成绩，可谓重塑了一线卫视的竞争格局。

综艺方面，根据CSM35城数据，江苏卫视综艺平均收视率高达1.472%，位列卫视前二。同时在CSM多个网别中排名省级卫视第二。

不仅如此，在多个综艺垂类领域，深耕其中的江苏卫视均取得了耀眼的成绩，在周末常态类、情感服务类、科学益智类、周间综艺类以及职场类维度里，江苏卫视的相关综艺节目均斩获了该类型在省级卫视阵营里的冠军席位。

内容的复合影响力扩展，同样体现在持续增强的平台引导力上。

今年以来，江苏卫视9档栏节目累计42次获总局表扬、官媒点赞。《从长江的尽头回家》荣获5项业界大奖，入围总局「中华文化广播电视传播工程」「2020年度广播电视创新创优节目」；《致敬百年风华》入围总局「庆祝建党百年重点广播电视节目」。在四大卫视豆瓣评分综艺TOP10中，江苏卫视更是独占4席，坐实口碑综艺之名。

剧场方面，江苏卫视幸福剧场更是涨势喜人，在CSM63城平均收视率高达2.114%，同比去年上涨3成。1-8月幸福剧场共播出11部剧，收视率全部破1.5%，其中9部剧集收视破2%，最高达2.7%。

二是锁定家庭场景，用户价值日益凸显。

专注于家庭场景的江苏卫视，倾力打造合家欢节目矩阵，取得了显著成效。

江苏卫视在CSM63城市晚间黄金档卫视家庭人群(已婚)收视排名第一，五大卫视家庭人群观众占比在29省网排名第一。2019-2021年，江苏卫视家庭属性品牌软性投放达205个，名列卫视第一。毫无疑问，江苏卫视是名副其实的「家庭用户第一平台」。

与此同时，江苏卫视亦持续提升平台在年轻人群中的影响力，今年以来，频道18-35岁年轻观众，收视同比增长46%。

复合影响力的不断彰显，同样实现了用户价值的不断提升。酷云数据显示，江苏卫视高购买力年轻用户超2.8亿，有车用户占比高达47%，「汽车行业消费」用户占比四大卫视第一。

三是打破圈层壁垒，搭建全渠道融媒生态。

在「双头部」传播战略下，一方面，江苏卫视积极发挥电视媒介的连接属性与破圈属性；另一方面，江苏卫视也日益完善平台的新媒体矩阵。

江苏卫视已与优酷、爱奇艺、腾讯、微博、抖音、快手、B站、荔枝新闻等平台开展了形式多样的融合，截止到今年9月，江苏卫视新媒体号矩阵年轻态粉丝已达1.2亿+。

如此庞大的年轻态粉丝量，也让江苏卫视成为了热搜制造机。今年1-8月，江苏卫视全网热搜共计1880+次，短视频平台累计播放量超350亿次，传播效应不断放大。

可以说，践行「双头部」传播战略以来，搭建融媒生态下的江苏卫视无论是内容创新引导力还是平台复合影响力，都踏上了一个新的台阶。

火力全开、聚「荔」而来，品质节目树立创新标杆

江苏卫视的「融屏」，既是从内容制作层面，聚合频道内外的制作力量；更是从媒介层面打通从电视到各个新媒体端的连接，实现全方位的「融屏」。

而通过公布的综艺片单不难发现，践行「双头部」传播战略的江苏卫视在创新这件事上不仅诚意满满，更是新意十足。

一是新升级。

本次媒体资源推介会上，江苏卫视对多个情感、益智、音乐等王牌IP节目进行了全新升级，以创新和融合思维，助力节目迈向品质新高地。

情感IP中，《非诚勿扰》除了内容升级与专场定制外，还将着重研发新媒体端「周边」，拓展非诚IP在下沉市场的影响力。《新相亲大会》将推出「亲家有话直说」「亲家暗中观察区」等创意元素，邀请明星夫妻齐上阵，还将开设医护、运动员等特色职业专场，延续最强「合家欢」IP生命力。

《我们恋爱吧》第三季将携最强观察室阵容，打造限定版「恋综老友记」；《怦然心动20岁》第二季拟推出最zqsg观察室、梦幻出击之地、超绝出击计划，展现20岁群体的梦想与青春。

益智IP中，《最强大脑》第九季将推出「时间规划局」特别企划，以时间元素开启六大全新玩法，让选手从「最强大脑」蜕变为「最强王者」；在开播十周年之际，《一站到底》将推出集结各路群雄的最强版《英雄联盟》；《超脑少年团》继续聚焦05后人群，未来感与未知感双双升级。

音乐IP中，两大「蒙面」IP《蒙面唱将猜猜猜》《蒙面舞王》都将进一步实现蒙面、竞演和竞猜三个元素的融合，为观众带来混搭经典与潮流的顶级大秀。

而对于广受关注的「荔枝超级晚」，除了江苏卫视2022跨年演唱会将依旧会有大量「黑科技」加持，刷新晚会视听天花板之外，多款品牌合作定制晚会也将提上日程，拓展「电视+电商」的价值谱系。

二是新玩法。

本次媒体资源推介会上，江苏卫视同样推出了多档创意十足、玩法新颖的新节目、新IP。

在元宇宙迎来风口的当下，即将在10月起播出的国产原创动漫形象舞台竞演类节目《2060》将以27个V-Life作为舞台聚焦点，力图通过充满创意的舞台呈现，推出一批深受观众喜爱的国产原创动漫IP，在电视荧屏上开启全新元宇宙。

《中国原创季》试图为好音乐与好歌手搭建牵手平台，助力华语音乐。

集抖音生态之力的《点赞！达人秀》将突破达人秀以往在观众印象中的「舞台综艺」局限，以「才艺+人物+剧情」的全新定位，呈现一场国民级双屏互动才艺真人秀。

作为国内首档原创器乐演奏类节目，《无与伦比的乐团》将打造一支无定义的「限定乐团」，让艺术与创意碰撞出无限可能。

在将电视、手机、院线全部打通的电影创演秀《三二一，开机！》里，初露锋芒的青年导演将与知名演员强强联合，打造出带给观众视觉+心灵双重震撼的短片电影。

三是新风尚。

遵循「有品质、有温度、只引领、不跟随」的创新理念，江苏卫视同样推出了多档文体跨界、社会人文向的优质节目。

全民运动真人秀《荔枝运动会》致力于寻找娱乐圈中隐藏的运动健将，以跨屏互动形式将不同圈层一网打尽。

由谢霆锋担任大厨的《百姓的味道》，将探访理塘等诸多地域，遍寻中国美食。

《全民健康大会》引入网感科普短视频，努力让健康生活流行起来。

用「剧本杀」的方式解密运河故事的《运河漂来的时光》，将开启跨越时间、空间、次元的游学旅程。

这份诚意满满的综艺片单如今已强势登上微博热搜，引发广泛关注。这无疑是江苏卫视源源不断的极致创新力的一次最佳佐证。

品质领航、潮流导航，幸福剧场温暖荧屏

一直以来，在各大卫视剧场中，持续打造好主题、好品质、好影响的「三好品质剧场」的江苏卫视幸福剧场，以「责任担当、价值引领、精品主导、多元覆盖」的选剧标准和特色编播，形成了流量与热度兼具、品质与口碑俱佳的剧场风格。

以不久前刚刚收关的《乔家的儿女》为例，凭借着江苏卫视幸福剧场平台品质背书与花式营销联动，配合上剧集本身过硬的质感，共同促成了《乔家的儿女》在全社会范围内的破圈传播。

而此次媒体资源推介会上，江苏卫视重磅官宣了幸福剧场2022年的大剧片单。不难发现，一直以「品质优选」为选剧标准的幸福剧场推出了众多品质好剧。这些剧集或讴歌理想、致敬时代，或观照个体、聚焦生活、传递幸福，共同让幸福剧场延续了独树一帜的温暖气质。

一是聚焦重大题材，讴歌时代精神。

《数风流人物》刻画了早期中国共产党人的群像，展示了中国共产党的百年奋斗史和红色精神谱。

孔笙导演、正午阳光出品的《县委大院》，有望成为《山海情》之后的下一个主旋律题材爆款。

《人民警察》反映了新时代人民警察不忘初心、牢记使命，为法治中国、平安中国建设忠诚履职的精神信念。

《铁马豪情的日子》聚焦于平凡的普通人，还原了老一辈工人阶级身上的「大工匠」梦想。

而由张鲁一、聂远、韩雪、郭晓婷出演的《党小组》，和由靳东、王丽坤、张志坚领衔主演的《无间》，则有望成为谍战剧的新标杆。

二是聚焦都市情感，礼赞美好生活。

由杨幂、白宇主演的医疗情感剧《谢谢你医生》，聚焦一线医护人员，讲述了他们以精湛医术和坚定信念守护急重症患者生命曙光的感人故事。

由高圆圆、张鲁一、王耀庆主演的《完美伴侣》，聚焦都市男女婚姻问题，讲述了两个家庭两对夫妻在事业与家庭之间的权衡与选择。

《无与伦比的美丽》以青年人的奋斗历程为视角，通过对他们生活事业爱情多方面的展现，直击职场「青年危机」。

《追爱家族》以丧偶多年的退休老教师为视角，刻画了充满烟火气息的当代中国家庭故事。

《理想的房子》则聚焦家装行业，通过对乱象的揭露与对底线的坚守，去诠释「家」的意义。

此外还有「蜜糖三部曲」收官之作《星落凝成糖》，将以一对欢喜冤家，为观众讲述一段浪漫唯美的神话爱情故事，让观众嗑糖不止。

今年以来，幸福剧场斩获热搜高达600+，而从这一大波精品热剧片单的曝光无疑显示出，明年的幸福剧场早已热搜「预定」。

1号结语

在融屏气场全开、内容创意飞扬之外，令1号印象深刻的一点，是创新实践之上的「融合观」。

江苏省广播电视总台党委书记、台长，集团董事长卜宇在本次招商会上谈到，江苏广电面对媒体格局的深刻变化，始终保持定力，始终聚力聚焦主题性文化内容产品，始终强调做有魂的内容，坚定不移走正道。

这提醒了所有的行业从业者：

在媒体融合转型的发展道路上，只有走正道，才能修正果。